- 暗号通貨のスポーツスポンサーシップは2021年以降38%減少したが、2024年には回復の兆しを見せている。
- 2022年のFTXの崩壊が、暗号通貨スポーツスポンサーシップ契約の大幅な後退を引き起こした。
- 2024年に26件の暗号通貨スポンサーシップが増加したことは、市場の慎重な回復を示唆している。
暗号通貨企業は、一般の注目を集めるためにスポーツスポンサーシップに頼る歴史があります。しかし、2021年のピーク時から状況は大きく変わりました。Coingeckoの報告によると、FTXのような大手企業の崩壊と2022年の急激な市場の低迷が、新しい契約の大幅な減少を引き起こしました。2024年には26件の新しいスポンサーシップが締結され、暗号通貨とスポーツの関係は回復しているのでしょうか？
暗号通貨スポンサーシップの興隆と衰退
2021年、暗号通貨の強気市場はスポンサーシップ契約のブームを引き起こしました。暗号通貨企業は33件の新しいパートナーシップを確保し、2021年から2024年の間の全契約の35.9%を占めました。注目すべき契約には、Crypto.comのステイプルズセンターの命名権契約700百万ドルや、FTXのeスポーツにおけるTeam SoloMidとの210百万ドルのスポンサーシップが含まれます。これらのスポンサーシップは、暗号通貨を主流スポーツの信頼できる推進力にすることを目的としていました。
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しかし、その後、2022年の市場の崩壊が大幅な後退を引き起こしました。新しいスポンサーシップの数は25件に減少し、多くの企業が既存のパートナーシップをキャンセルまたは凍結しました。FTXの崩壊は業界に衝撃を与え、FTXとマイアミ・ヒートとのパートナーシップの終了などの契約の終了を引き起こしました。それでも、BybitやVechainのような企業は高価値の契約を結び、業界が完全に停滞するのを防ぎました。
2023年も下降傾向が続きました。新しい契約はわずか8件しか締結されず、多くの企業が依然として慎重であることが明らかでした。更新契約は14件追加されましたが、大きな突破口はありませんでした。しかし、OKXはマンチェスター・シティとの7000万ドルのスポンサーシップを確保し、一部の暗号通貨企業が依然として長期的なスポーツスポンサーシップに価値を見出していることを示しました。
2024年：回復の兆し？
2021年のピークには遠く及ばないものの、2024年には新しいスポンサーシップが顕著に増加し、26件の契約が締結されました。Crypto.comはUEFAチャンピオンズリーグのスポンサーシップで復帰し、BlockDAGはボルシア・ドルトムントと1000万ドルの契約を結びました。総契約数は2021年から2024年の合計の28.3%にとどまっていますが、この増加は慎重な回復を示唆しています。
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